2026年8月20日〜9月18日に主要4ECで売れた中秋節用ランタンの売上高は約111億ドン（約6800万円）で、旧暦の前年同期比6.72%減だった。同時期の月餅はShopeeとTikTok Shopで売上高が61.7%増え、約7割をTikTok Shopが占めた。いずれもEC分析のMetricの集計による。

中秋ランタンのEC売上は6.72%減、低価格帯が中心に

9月23日付のVietnamNetが報じたMetricの集計では、対象はShopee・TikTok Shop・Lazada・Tikiで、販売数は約23万1300個、出品は約1300店舗だった。売上構成比が最も大きいのは1個3万〜5万ドン（約183〜306円）の帯だった。出品者の倉庫所在地別では、ホーチミン市が45.8%、ハノイ市が39.2%で、両市で85.0%を占めた。

セロハン紙や星形、鯉の伝統ランタン群は、売上高が約22億ドン（約1300万円）、販売数が約4万2900個で、全体の19.8%にあたる。販売の名所であるホーチミン市チョロン坊のルオンニューホック（Luong Nhu Hoc）通りは、半世紀以上続くランタン街だ。

ホーチミン市チョロン坊のルオンニューホック（Luong Nhu Hoc）通り（画像出所）Vntrip

月餅のEC売上は61.7%増、販売の主役はTikTok

9月23日付のVTC Newsが伝えたMetricの集計では、8月19日〜9月18日の月餅の売上高は約1593億ドン（約9億7400万円）で、前年同期比61.7%増だった。TikTok Shopが約1110億ドン（約6億7900万円）と約7割を占め、Shopeeのシェアは前年の約40%から30.4%に下がった。月餅は2サイト、ランタンは4サイトの集計で、範囲が異なる。

テト商戦でTikTok ShopがShopeeを上回った

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ベトナム経済メディアInfoBank 編集長

三浦 賢弥

KENYA MIURA

山形県山形市出身。筑波大学大学院でのベトナム研究・ホーチミン市師範大学での留学を経て、JETRO（日本貿易振興機構）に入構。

ベトナム進出コンサルティング・市場調査会社に7年間携わり、2026年1月にベトナム経済メディアInfoBankを企画・運営する株式会社InfoBase創業。代表取締役に就任。

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